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做搜索引擎优化的竟然在搜索引擎上面栽了

来源:新华网 股海骑兵晚报

早前,有业内人士坦言,团购将死,O2O将永存。不可否认,在近几年里,昔日令商界疯狂的团购已然没有那么火热,整体呈持续滑坡状态,融资份额也逐年减少。 继团购行业鼻祖Groupon去年宣布转型电商平台后,我国窝窝团也 转型成窝窝商城,可见团购模式的未来堪忧。 团购模式存在缺陷 团购概念在提出时,其核心应该是帮助线下商家充分利用闲置服务资源。而各大平台为了尽快获取用户,均采用提供低价优惠的方式,这就使自己陷入了一个死循环。即没有大量客户涌入,就无法降低成本持续低价,而没有低价优惠就没有用户资源保障。如此下来,团购平台虽能实现规模化,却不能很好保证服务质量,致使团购在一开始就走上一条畸形发展道路。 低价能给团购带来流量不假,但更多的是负面影响。首先单一的低价并不能带来用户的忠诚度。因为折扣不可能一直低下去,一旦折扣不在了,将伴随一大部分用户的流失。就商户而言,虽然客流量提高了,但利润却低。一时间无法满足大量客流的商户,用户的用餐体验不能保证,最终造成品牌的伤害。 同时大多数商家做的团购的产品都是本身不太好卖的,品质不好,非常影响用户线下体验。而随着商家知名度提高,即使不依赖团购平台也会推出一系列优惠活动,至此团购模式意义何在? 团购具备转型O2O的优势 眼下互联网来势汹汹,随着O2O不断向传统行业渗透,各行业O2O企业不断壮大,至此原有的团购模式也正不断边缘化。近几年,在O2O冲击下,团购业务正处于衰亡阶段,若想求得生存,自身亟需完成转型。 事实上,原先专攻团购业务的各企业本身已具备可观的O2O优势。 专攻于本地服务的团购平台,在吃、喝、玩上面业务相对成熟,积累了一定的用户。也就是说,团购平台对于向O2O转型,有着一定入口的优势。 而众所周知,O2O必须扎根于稳固的线下基础。虽然现今O2O大行其道,若以为开发一个APP就可以做O2O了,这样的想法就是大错特错。近几年兴起的几家O2O企业哪一个不是为了开发线下资源而做了大量地推工作。而作为团购平台,在本地早已和各商户建立了密切联系,占据丰厚线下资源不说,长期以来的合作关系更利于其拿到最低折扣。试问除了具备上百个核心城市本地运营人员的团购企业,有哪个O2O能在短时间内迅速推广上百个核心城市业务? 从这点来看,现有的团购平台具备O2O转型的很大可能性。 市场呈现去团购化趋势 可以肯定的是,目前整个市场团购业务衰弱趋势很明显,这也在一定程度上体现出,市场正处于去团购化阶段。 多年来在生活服务信息和口碑有着一定积累的大众点评,转型O2O有着很大优势。近年来,大众点评相继推出闪惠、联名会员卡等新型服务,促使其迅速抢占市场份额。 而昔日的团购行业巨头美团也在转型道路上大有作为。此前美团将强势的电影业务分离出来,成立猫眼电影,并取得可观的成绩。紧随其后,美团大力招聘旅游业人才,快刀杀向OTA市场,在业内引起了一阵不小风波。不难看出,美团正依托于团购来孵化其他垂直业务,一步步褪去团购外衣。 转型切不可浮躁 据业内人士分析,团购转型O2O,规模和资金都非常重要。在这个强者通吃的互联网背景下,没有规模就会被不断边缘化,在发展过程中,一定要追求一定规模才有效益。同时,这个行业需要资金来养着,不能保证现金流以及融资份额,就会丧失竞争机会。 但或许是整个O2O行业内激烈的竞争背景下,各平台盲目追求规模而开展诸如红包战、补贴战等一系列非理性竞争。这种放弃利益追逐市场的模式做的太过了,整体伤亡惨重,各转型期的团购平台也深受其害。又逢资金遇冷,各方投资人对这种行为的不看好,投资行动变得更为谨慎。 面对转型期,各平台必须学会理性,克服浮躁。当下要获取资金,融资尤为重要。若要打动投资人,必须呈上自己的业绩以及未来合理的计划,而不是一大串亏损数据。 总之从目前形式来看,团购业务正逐渐被O2O取代。任何一个行业都是在不断升级、更迭中才能成长,就当下而言O2O更能满足用户需求。或许随着用户需求的不断升级,又有一种新的模式会取代现有模式,而一个企业只有朝良性增长,时刻挖掘潜在需求,才是可持续发展的保障。 博互网()优秀的互联网+媒体,微信关注bohutmt 709 466 154 608 587 395 399 232 527 369 830 511 857 298 934 135 63 554 507 190 637 101 901 142 702 983 835 657 534 365 798 264 68 90 728 245 224 703 973 806 102 226 811 961 307 747 119 585 247 4 347 130 109 916 920 753 49 969 290 439 785 226 862 328 990 623 576 93 72 879 883 981 277 136 986 137 748 922 560 26 688 180 133 914 893 593 862 695 990 115 435 585 930 902 539 739 667 159 846 628

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